Маркетинговое исследование рынка бытовой химии

Российский рынок товаров бытовой химии (ТБХ) - это свыше 700 видов различных наименований продукции. Изучение текущего состояния рынка ТБХ показало интенсивный рост спроса в последние годы. При этом темпы роста различались в крупнейших ассортиментных группах. Так, по сравнению с 2007г., в 2008г. потребление в натуральном выражении увеличилось в каждом из основных сегментов следующим образом:

• синтетические моющие средства на 3,6%;
• чистящие средства на 10,4%;
• вспомогательные средства для стирки на 13,6%.
  

Серьезным препятствием, сдерживающим дальнейшее увеличение спроса на ТБХ, стал мировой финансовый кризис, негативно сказавшийся в первом полугодии 2009г. на потребительской активности практически во всех ассортиментных группах. По оценкам экспертов компании "Академия Сервис", в 2009 году спрос в сегментах рынка ТБХ сократится:

• синтетические моющие средства на 5-7%;
• чистящие средства на 8-10%;
• отбеливающие средства на 2-3%;
• аппретирующие средства на 7-9%.
  

С другой стороны, успокаивают специалисты, ТБХ относятся к товарам повседневного спроса, поэтому значительных изменений в объеме и структуре потребления этой продукции на фоне кризиса не произошло. В настоящее время уровень потребления продуктов бытовой химии в России отстает от показателей развитых стран.

Определяющим фактором формирования рынка товаров бытовой химии является уровень жизни населения. Прогнозируемый рост доходов населения позволяет надеяться в дальнейшем на восстановление и увеличение покупательной способности и соответственно – на активное развитие потребительского спроса.

Подробная информация в материалах исследования РОССИЙСКИЙ РЫНОК ТОВАРОВ БЫТОВОЙ ХИМИИ. ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ