Борьба за цивилизованную торговлю сократила объем импорта белья из Китая на 8%

Рынок нижнего белья в России на протяжении последних 5 лет имеет устойчивую положительную динамику роста, и даже кризис, не смог серьезно повлиять на данную тенденцию: в 2009 году темп роста объемов импорта не прекратился, а лишь показал более скромные результаты, сместившись от дорогих, к более дешевым изделиям.

В исследовании были рассмотрены следующие сегменты: мужское нижнее белье, женское нижнее белье, купальные костюмы, майки-футболки и носочно-чулочные изделия. Доли рынка по сегментам распределились следующим образом (см. Рис. 1.)

Рис .1. Структура импорта нижнего белья в Россию в разрезе сегментов, 2010 г., стоимостное выражение.

Как видно из диаграммы, лидирует сегмент маек и футболок, что объясняется несколькими факторами. Во-первых, в этом сегменте представлены как мужские, так и женские майки, а в белье идет разделение по гендерному признаку. Во-вторых, количество маек и футболок в гардеробе превышает количество нижнего белья. На втором месте сегмент женского белья, что так же объясняется более высокой стоимостью комплекта женского нижнего белья, чем мужского. Особенно сильно эти различия заметны в сегменте дорогого брэндированного белья.

На протяжении последних лет наблюдается устойчивая положительная динамика роста всех сегментов нижнего белья. Особенно сильным рост был в 2010 году. Отчасти это объясняется увеличением благосостояния населения, но также повлиял и «выход из тени» довольно большого объема белья, который провозился нелегально и реализовывался на столичных рынках.

Темпы роста сегментов не одинаковы. Наибольший рост – 73% в сегменте мужского нижнего белья. В сегменте женского белья этот показатель составил всего 64%. Данные результаты говорят о том, что рынок женского нижнего белья начинает насыщаться. Среди мужчин, наоборот, начинает появляется культура ношения нижнего белья, становление отношения к белью, как к неотъемлемой части одежды, поэтому данный сегмент можно охарактеризовать как растущий. Самый низкий темп роста в сегменте купальных костюмов, что объясняется сезонностью ношения изделий данного сегмента и психологией потребителей. В сознании россиян еще не сформировался стереотип о том, что на каждый день должна быть разная модель купальника. Динамика роста сегментов представлена в Рис. 2.

Рис. 2. Динамика роста сегментов нижнего белья, 2009-2010 гг., стоимостное выражение.

Среди стран-поставщиков явным лидером во всех сегментах является Китай. Его позиции укрепил кризис, когда потребительские предпочтения сместились в сторону более дешевой продукции, но, с ростом благосостояния населения, Китай начинает терять свои позиции. Так, в зависимости от сегмента, его потери составили от 2 до 8 процентных пунктов. Самым большим снижением – 8 процентных пунктов отметился сегмент женского нижнего белья. На снижение объемов импорта китайской продукции в Россию, несомненно, повлияло закрытие крупнейших рынков столицы, где и продавалась более дешевая продукция из этой страны. Но, доля этой страны в общей структуре импортных поставок нижнего белья еще высоки. В зависимости от сегмента, она составила в 2010 году в стоимостном выражении от 33 до 71%. Наивысший показатель приходится на сегмент купальных костюмов. Структура импорта женского и мужского белья представлена в Рис. 3.

Рис. 3. Структура импортных поставок женского и мужского нижнего белья, 2010 г., стоимостное выражение.

Среди тенденций стоит отметить увеличение процентных долей в структуре импортных поставок нижнего белья продукции из Турции и Узбекистана.

В ближайшей перспективе ожидается дальнейший рост рынка нижнего белья. Скорее всего, рост объемов сегмента женского белья продолжит сокращаться, а мужского, наоборот, расти. Также продолжится тенденция увеличения объемов поставок брэндированного белья среднего и высокого ценовых диапазонов. В связи с увеличением количества людей, придерживающихся здорового образа жизни и посещающих спортивные клубы, планируется, что сегменты футболок и купальных костюмов также будут наращивать темпы роста.

Подробная информация в исследовании АНАЛИЗ ИМПОРТА НИЖНЕГО БЕЛЬЯ В РОССИЮ (СЕГМЕНТЫ: МУЖСКОЕ И ЖЕНСКОЕ НИЖНЕЕ БЕЛЬЕ, МАЙКИ, КУПАЛЬНЫЕ КОСТЮМЫ, ЧУЛОЧНО-НОСОЧНЫЕ ИЗДЕЛИЯ), 2009-2010 гг.

Борьба за цивилизованную торговлю сократила объем импорта белья из Китая на 8%

Похожие материалы

Новости