+7 (495) 638-5559
Главная / Маркетинговые исследования / Проекты исследований рынков / Рынок кондиционеров
07.12.2010 г.

МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА КОНДИЦИОНИРУЮЩЕГО ОБОРУДОВАНИЯ РФ, МОСКОВСКОГО РЕГИОНА. РЕГУЛЯРНЫЙ МОНИТОРИНГ

Проекты маркетинговых исследований
Аналитический отчет
 
  
Название исследования МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА КОНДИЦИОНИРУЮЩЕГО ОБОРУДОВАНИЯ РФ, МОСКОВСКОГО РЕГИОНА. РЕГУЛЯРНЫЙ МОНИТОРИНГ
Период исследования 2008-2010 гг., прогноз 2011-2012 гг.
География исследования Российская Федерация, Московский регион
Язык отчета Русский
Обновление
по запросу
 

ЗАДАЧИ ИССЛЕДОВАНИЯ

 

  1. Оценка экономической ситуации на рынке;
  2. Оценка структуры рыка и перспективы его развития (по типам промышленные кондиционеры и бытовые кондиционеры);
  3. Исследование масштаба конкуренции, основные игроки на рынке (в разрезе географии и типов оборудования);
  4. Аудит деятельности в рамках исследуемой компании:
  • оценка факторов конкурентоспособности компании;
  • оценка рыночных предложений (по продукции и сервису);
  • потребительские предпочтения;
  • уровень оказываемого сервиса;
  • уровень премиальной торговой наценки и факторы ее формирования;
  • оценка риска вхождения на рынок.

ОПИСАНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Исследование посвящено комплексному анализу российского рынка и рынка московского региона кондиционирующего оборудования, а также ежеквартальному мониторингу рынка. В рамках исследования разрабатывается сегментация кондиционирующего оборудования по типу, назначению и другим параметрам и проводится позиционирование в соответствии с ней всех значимых марок и моделей, присутствующих на российском рынке.

На основе анализа статистических данных (Росстат, ФТС РФ, зарубежная внешнеторговая и производственная статистика), доступных аналитических исследований и публикаций СМИ, сайтов компаний - игроков российского рынка и другой информации, осуществляется изучение структуры и потенциала рынка, оценка производства, импортно-экспортных поставок и импортных цен, сезонности и других факторов развития спроса, анализ основных игроков на рынке, конкурентный анализ. Путем проведения опросов операторов рынка В2В проводится изучение каналов продаж, специализации, качества и критериев выбора кондиционирующего оборудования. В рамках опросов В2С выявляются потребительские предпочтения по маркам, факторы повышенного спроса на определенную продукцию. Комплексно рассматриваются вопросы ценообразования в отрасли, отраслевые издержки и риски вхождения в отрасль (с возможной разработкой и апробацией интегрального показателя рейтинга конкурентоспособности фирмы на рынке кондиционирующего оборудования).

В рамках исследования оцениваются перспективы российского рынка кондиционирующего оборудования на основе изучения развития спроса на эту продукцию со стороны основных сфер потребления.

В качестве отдельного блока проводится ежеквартальный мониторинг импорта в РФ кондиционирующего оборудования и ценовых параметров рынка.

 

ИССЛЕДОВАНИЕ МОЖЕТ БЫТЬ ПОЛЕЗНО
 
  • Российским и зарубежным компаниям, действующим на российском рынке кондиционирующего оборудования;
  • торговым сетям по продаже бытовой электротехники и радиоэлектроники, сетей гипермаркетов;
  • крупным строительным компаниям;
  • инсталляторам кондиционирующего оборудования.
ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ
 
  • Анализ статистики ВЭД (ФТС РФ, Eurostat, внешнеторговая, в т.ч. «зркальная» статистика др. стран);
  • Анализ статистики производства (Росстат, зарубежная, международная);
  • Данные из др. открытых источников;
  • Анализ профильных периодических изданий и сайтов компаний;
  • Собственные данные о рынке компании "Академия Сервис".
ОГЛАВЛЕНИЕ
 

I. РЫНОК РФ
 

1. РАЗРАБОТКА СЕГМЕНТАЦИИ РЫНКА КОНДИЦИОНИРУЮЩЕГО ОБОРУДОВАНИЯ ПО ТИПУ, НАЗНАЧЕНИЮ И ДРУГИМ ПАРАМЕТРАМ. СООТВЕТСТВИЕ ОСНОВНЫХ ПРИСУТСТВУЮЩИХ НА РЫНКЕ ТОРГОВЫХ МАРОК И МОДЕЛЕЙ РАЗРАБОТАННОМУ КЛАССИФИКАТОРУ.
 

2. ОБЩАЯ СТРУКТУРА И ОЦЕНКА ДИНАМИКИ И ЕМКОСТИ РЫНКА.

   

2.1. Оценка объемов внутреннего производства, производители (включая сборку).

   

2.2. Внешняя торговля РФ кондиционирующим оборудованием. Общая динамика и структура экспорта. Детальный анализ импорта (основные поставщики и получатели продукции, типы и торговые марки оборудования). Мониторинг импортных (таможенных) цен.
   

2.3. Емкость российского рынка кондиционеров по типам и основным торговым маркам, особенности развития сегментов. Потенциал российского рынка (по аналогии со сходными рынками развитых зарубежных стран), перспективы роста отрасли, стадия ее жизненного цикла, результаты последствий влияния экономического кризиса на рынок, текущие тенденции.

 

3. КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ, ОСНОВНЫЕ УЧАСТНИКИ РЫНКА (ВРЕМЯ РАБОТЫ НА РЫНКЕ КОНДИЦИОНЕРОВ, КОЛ-ВО ПРЕДЛАГАЕМЫХ ТИПОВ МОДЕЛЕЙ, ШИРОТА ПРЕДОСТАВЛЯЕМЫХ СЕРВИСНЫХ УСЛУГ И Т.Д.).

   

3.1. Производители, Поставщики. Дилеры.

   

3.2. Профили основных компаний.

   

3.3. Позиционирование участников рынка Москвы и МО (в динамике).

 

4. ОСОБЕННОСТИ СБЫТА. КАНАЛЫ ПРОДАЖ.
   

4.1. Анализ факторов, оказывающих влияние на формирование спроса и цен на продукцию и услуги предприятий в разрезе основных типов оборудования (включая сезонность), в том числе, на рынке Москвы и МО.

   

4.2. Система сбыта продукции в регионе Москва, МО (существующие каналы сбыта, методы продвижения продукции в канале).

 

5. СТРУКТУРА ОТРАСЛЕВЫХ ИЗДЕРЖЕК В ПРОИЗВОДСТВЕ КОНДИЦИОНЕРОВ (БЫТОВЫХ, ПРОМЫШЛЕННЫХ) РОССИЙСКИХ И ЗАРУБЕЖНЫХ МАРОК (ПРОИЗВОДИМЫХ В РОССИИ) - ПО ДАННЫМ СТАТИСТИКИ И ФИНАНСОВОЙ ОТЧЕТНОСТИ КОМПАНИЙ.

 

6. ЭКСПЕРТНЫЕ ОЦЕНКИ РЫНКА И ИНТЕРВЬЮ.
   

6.1. Экспертные оценки специалистов B2B рынка (Производители, Дистрибуторы) о специализации, качестве и критериях выбора кондиционного оборудования.

   

6.2. Оценка потребительских предпочтений на рынке B2C (по 5-10 маркам продукции, пользующимся наибольшим спросом, факторы повышенного спроса на данную продукцию) Москвы и МО.

 

7. КОМПЛЕКСНЫЕ ВЫВОДЫ. ТЕНДЕНЦИИ И ПРОГНОЗ РАЗВИТИЯ РЫНКА. ОЦЕНКА РИСКОВ ВХОЖДЕНИЯ В ОТРАСЛЬ (ДЛЯ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ, ПРОДАВЦОВ, ИНСТАЛЛЯТОРОВ).

II. РЫНОК МОСКВЫ И МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ (ВЫПОЛНЕНИЕ - ПОСЛЕ ПРОВЕДЕНИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ ПО БЛОКУ «РЫНОК РФ»).
 

1. МЕСТО РЕГИОНАЛЬНОГО РЫНКА МОСКВЫ И МО НА НАЦИОНАЛЬНОМ РОССИЙСКОМ РЫНКЕ КОНДИЦИОНИРУЮЩЕГО ОБОРУДОВАНИЯ: ОЦЕНКА ЕГО РЕАЛЬНОЙ ДОЛИ В ОБЩЕРОССИЙСКОМ ПОТРЕБЛЕНИИ, А ТАКЖЕ ПОТЕНЦИАЛА РЫНКА.

 

2. ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ, ФАКТОР СЕЗОННОСТИ, ПРОГНОЗ ЕМКОСТИ НА ПЕРИОД 2011-2012 гг.

 

3. ОЦЕНКА УРОВНЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ФИРМЫ НА РЫНКЕ КОНДИЦИОНИРУЮЩЕГО ОБОРУДОВАНИЯ МОСКОВСКОГО РЕГИОНА: ОБЪЕМОВ ДИНАМИКИ ПРОДАЖ И ДОЛЕЙ РЫНКА ОСНОВНЫХ КОНКУРЕНТОВ, ИЗМЕНЕНИЕ КОЭФФИЦИЕНТ РЫНОЧНОЙ КОНЦЕНТРАЦИИ, ОЦЕНКА ФАКТОРОВ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ НА БАЗЕ ПРОДУКТОВОГО / СЕРВИСНОГО ПРЕДЛОЖЕНИЯ И УРОВНЯ ЦЕН. РАЗРАБОТКА (ВО ВЗАИМОДЕЙСТВИИ С ЗАКАЗЧИКОМ) И АПРОБАЦИЯ ИНТЕГРАЛЬНОГО ПОКАЗАТЕЛЯ РЕЙТИНГА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ФИРМЫ НА РЫНКЕ КОНДИЦИОНИРУЮЩЕГО ОБОРУДОВАНИЯ.

 

4. ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО РАЗВИТИЮ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ ФИРМЫ.

III. ЕЖЕКВАРТАЛЬНЫЙ МОНИТОРИНГ ВНЕШНЕТОРГОВОЙ СТАТИСТИКИ И ЦЕН

 

1. ДАННЫЕ ПО ЭКСПОРТУ - ИМПОРТУ.
   

1.1. Мониторинг данных поставки в РФ кондиционеров для рынка B2C в разрезе структуры экспорта-импорта (основные поставщики и получатели продукции).

   

1.2. Мониторинг таможенных цен.

   

1.3. Мониторинг 10-15 ключевых игроков рынка Москвы и МО, динамика структуры их импорта (экспорта) за период (квартал), в сравнении с предыдущими периодами по основным позициям.

     

1.3.1. Таможня (через какую таможню пришел груз).

     

1.3.2. Название предприятия - заказчика + координаты.
     

1.3.3. Название предприятия - поставщика + координаты.
     

1.3.4. Продукция (марка, модель).
     

1.3.5. Цена поставки/за единицу (ин. валюта, руб.).
     

1.3.6. Кол-во поставки, шт.

 

2. МОНИТОРИНГ ЦЕН.
   

2.1. Разработка интегральных ценовых показателей (среднерыночных отпускных цен) рынка кондиционеров Московского региона по рыночным сегментам (высоко-, средне- низкоценовом) - по данным 10-15 ключевых игроков рынка Москвы и МО.

   

2.2. Ежеквартальный мониторинг отпускных цен (по данным прайс-листов или телефонного опроса) 10-15 ключевых игроков рынка Москвы и МО по моделям.

     

2.2.1. 5-7 моделей кондиционеров - лидеров продаж за период в дорогом сегменте.

     

2.2.2. 5-7 моделей - в среднем ценовом сегменте.

     

2.2.3. 10 моделей - в низком ценовом сегменте. 

   

2.3. Представление динамики квартальных интегральных цен на кондиционеры по рыночным сегментам.

ПРИЛОЖЕНИЯ

Внимание!

Вы можете заказать индивидуальное исследование по данной тематике. Структура маркетингового исследования может быть пересмотрена, исходя из Ваших потребностей.

Похожие материалы