Маркетинговое исследование рынка одежды Китая

ЦЕЛЬ И ЗАДАЧИ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА ОДЕЖДЫ КИТАЯ

1. Обзор рынка одежды;
2. Изучить конкурентную среду в сфере розничных продаж одежды Китая;
3. Проанализировать потребительские предпочтения на рынке одежды в Китае;
4. Определить ведущие торговые сети по продаже одежды в Китае, их сильные и слабые стороны;
5. Проанализировать условия выхода на рынок розничных продаж Китая.

ОПИСАНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Настоящий отчет посвящен исследованию китайского рынка одежды за 2011-2012 гг.
В первой главе исследования дана общая характеристика экономической ситуации в Китае по состоянию на 2012 год, рассмотрены политика Китая по привлечению иностранных инвестиций, особенности и требования к организации импорта товаров в Китай и открытия иностранных предприятий на территории КНР.
Во второй главе дана общая характеристика китайскому рынку одежды. определены основные рекламные носители, оказывающие наибольшее влияние на потребительские предпочтения различных целевых аудиторий.
В третьей главе подробно рассмотрен сегмент женской одежды. Определены слабые стороны китайских производителей, кластеры, где наблюдается наибольшая конкуренция, важные факторы, влияющие на потребительские предпочтения в одежде китаянок.
В четвертой главе исследования приведены результаты анализа сегмента мужской одежды. Определены провинции-лидеры в производстве мужской одежды, преобладающие брэнды в данном кластере, тенденции развития на 2012 год.
В пятой главе дано представление о ситуации в кластере детской одежды. Описаны наиболее востребованные модели детской одежды, новые стандарты, предъявляемые к ней, влияние демографической политики Китая на развитие этого сегмента.
В шестой главе дана характеристика рынку нижнего белья Китая. Определены факторы и трудности, которые необходимо решить импортерам и производителям нижнего белья в борьбе за потребителя, особенности потребительских предпочтений в разрезе регионов, потенциальные ниши, возникающие на рынке нижнего белья Китая.
Седьмая глава исследования посвящена кластеру спортивной одежды. Приведены новые стандарты, предъявляемые к спортивной одежде, выявлены возможности для бизнеса, открывающиеся в этом сегменте.
В восьмой главе приведены результаты сравнения мировых и китайских стандартов качества, предъявляемых для производителей пуховиков, выявлены факторы, влияющие на структуру китайского рынка пуховиков.
Девятая глава исследования посвящена одному из наиболее популярных кластеров - одежде «casual». Рассмотрено соотношение импортной одежды и продукции китайских производителей на рынке, определена степень конкуренции и тенденции в этом сегменте рынка.
В десятой главе исследования описан сегмент офисной одежды.
В одиннадцатой главе дана характеристика оптовой торговли одеждой Китая. Рассмотрены территориальный, общенациональный и международный каналы оптовой торговли одеждой.
В двенадцатой главе определены и даны характеристики и профили крупнейших торговых центров Китая по продаже одежды.
В тринадцатой главе приведены результаты анализа розничной торговли одеждой в Китае за 2011 год. Выявлены тренды в розничной торговле, описаны основные каналы продаж, политика Китая по развитию розничных продаж одежды.
В четырнадцатой главе описаны продажи одежды в Китае по франчайзинговым схемам. Определены трудности развития франчайзинговых сетей в Китае, составлен список наиболее популярных франчайзинговых торговых марок одежды.
В пятнадцатой главе приведены результаты анализа публикаций в СМИ, посвященных моде.
В шестнадцатой главе на основе полученных данных сделаны выводы и прогноз развития рынка одежды Китая до 2016 г.

ИССЛЕДОВАНИЕ МОЖЕТ БЫТЬ ПОЛЕЗНО

• Производителям одежды и текстиля
• Импортерам-экспортерам одежды и текстиля
• Инвестиционным компаниям
• Частным инвесторам

ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ

• Китайский Статистический Департамент,
• Коммерческий Департамент КНР,
• Китайская Индустриально-Текстильная Ассоциация,
• Китайская Ассоциация Производителей Одежды,
• китайские и другие СМИ.

ОГЛАВЛЕНИЕ

1. РЫНОК КИТАЯ
1.1. Экономический обзор
1.2. Главные проблемы до 2050 г.
1.3. Долгосрочные перспективы китайской экономики
1.4. Политика КНР в привлечении иностранного капитала
1.4.1. Ведение бизнеса в Китае
1.4.2. Требования к импортной продукции
1.4.3. Необходимые документы для импорта товаров
1.4.4. Налоги
1.5. Полезные ссылки
2. ОСОБЕННОСТИ КИТАЙСКОГО РЫНКА ОДЕЖДЫ
2.1. Обзор рынка одежды
2.2. Потребительские предпочтения и характер поведения при выборе одежды китайскими потребителями
2.3. Производство, емкость и основные сегменты рынка одежды в Китае
2.4. Тенденции развития рынка одежды
3. РЫНОК ЖЕНСКОЙ ОДЕЖДЫ
3.1. Обзор рынка женской одежды
3.1.1. «Узкое место» в кластере женской одежды
3.1.2. Чего не хватает и что в избытке в кластере женской одежды
3.1.3. Анализ субъектов потребления женской одежды
3.1.4. Конкурентная борьба в кластере женской одежды
3.1.5. Анализ рынка женской одежды для взрослых потребителей
3.1.6. Развитие кластера в 2011 году
3.1.7. Прогнозы развития кластера на 2012 год
3.2. Потенциал и тенденции развития рынка женской одежды
4. МУЖСКАЯ ОДЕЖДА
4.1. Анализ рынка мужской одежды
4.1.1. Конгломерации мужской одежды по Китаю
4.1.2. Ситуация с конкуренцией в кластере мужской одежды
4.1.3. Розничные брэнды в мужской одежде
4.1.4. Первая десятка кластера 2011 года
4.2. Прогнозы развития по мужской одежде на 2012 год
5. ДЕТСКАЯ ОДЕЖДА
5.1. Базовое представление о развитии кластера детской одежды в 2011 году
5.2. Анализ модели продаж детской одежды в Китае
5.3. Новые стандарты по детской одежде
5.4. Прогнозы по детскому рынку одежды на 2012 год
5.5. Пространство для модных детских брэндов
6. НИЖНЕЕ БЕЛЬЕ
6.1. Анализ рынка нижнего белья
6.1.1. Борьба среди брэндов нижнего белья
6.1.2. Предпочтения по выбору в городах
6.1.4. Вопросы в кластере нижнего белья
6.1.4. Заметные факты кластера в 2011 году
6.2. Обзор тенденций развития кластера на 2012 год
6.3. Перспективы для корректирующего нижнего белья в Китае
7. СПОРТИВНАЯ ОДЕЖДА
7.1. Текущее состояние кластера спортивной одежды в Китае
7.2. Новые стандарты для Китая в спортивной одежде
7.3. Возможности для бизнеса в кластере
8. ПУХОВИКИ
8.1. Анализ главных тенденций в кластере пуховиков
8.2. Анализ отличий стандартов Китая по пуховикам от мировых
8.3. Производство пуховиков Китая в целом и по провинциям за 2011 год
8.4. Развитие китайских компаний сектора в 2011 году
9. ОДЕЖДА «CASUAL»
9.1. «Миньпай» в авангарде «casual»
9.2. Конкуренция в кластере «casual»
9.3. Введение стандартов по брюкам типа «casual»
9.4. Приход западных брэндов в кластер «casual»
9.5. Анализ тенденций развития кластера «casual» на ближайшие 10 лет
10. ОФИСНАЯ ОДЕЖДА
10.1. Анализ китайского рынка офисной одежды
10.2. Кластер офисной одежды в ожидании креативности и развития
10.3. Тенденции кластера офисной одежды
10.4. Производство офисной одежды по Китаю в целом и по провинциям в 2011 году
11. ОПТОВАЯ ТОРГОВЛЯ ОДЕЖДОЙ В КИТАЕ
11.1. Особенности развития оптовой торговли одеждой в Китае
11.2. Три главных вида оптовых рынков в Китае
11.3. Шесть главных оптовых рынков по географическому признаку в Китае
11.4. Обзор оптового рынка одежды Китая
12. ДЕСЯТЬ КРУПНЕЙШИХ ТОРГОВЫХ ЦЕНТРОВ КИТАЯ ПО ПРОДАЖЕ ОДЕЖДЫ
12.1. «Китайский Город Текстиля» (Qingfangcheng)
12.2. «Китайский Восточный Рынок Шелка» (Dongfang Sichou Shichang)
12.3. Город текстиля «ТяньХун» в уезде Чаншу (Changshu Tianhong Fuzhuangcheng)
12.4. «Торговый центр текстиля в Чаншу» (Changshu Fuzhuangcheng)
12.5. Торговый центр «Шимао» в Шанхае (Shanghai Shimao Shnagcheng)
12.6. Галантерея «Лусун» (Lusong Fushicheng)
12.7. Торговый центр «Хуанань» (Huanancheng)
12.8. Пекинский центр «Дахунмэнь» (Dahongmen Fuzhuang Shangmaocheng)
12.9. Торговый центр «Чжунфан» (Zhongfang Zhongxin Fuzhuangcheng)
12.10. Торговый центр «Бай Ма» в Гуанчжоу (Guangzhou Baima Fuzhuang Shichang)
13. РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ ОДЕЖДОЙ В КИТАЕ
13.1. Анализ розничного рынка одежды Китая в 2011 году
13.2. Зарождение новых тенденций в 2011 году
13.3. Каналы и модели сбыта одежды в Китае
13.4. Как выжить китайским брэндам и компаниям?
13.5. Основные трудности производителей в розничных продажах
13.6. Политика по развитию каналов продаж одежды в Китае
13.7. Расписание ближайших выставок - 2012 год
14. ПРОДАЖА ОДЕЖДЫ ПО СХЕМЕ ФРАНЧАЙЗИНГА В КИТАЕ
14.1. Список франчайзинговых торговых марок в ритейле одежды, основные брэнды франшиз в одежде
14.2. Оценка брэнда лидера по продажам одежды по системе франчайзинга, у какой франшизы самые большие объемы продаж
14.3. Текущие тенденции и особенности рынка франчайзинга
14.4. 9-я Международная выставка франчайзинга
15. ПОСЛЕСЛОВИЕ
16. ОСНОВНЫЕ ВЫВОДЫ

СПИСОК ТАБЛИЦ

Таблица 1. Китайская Народная Республика (КНР)
Таблица 2. ТОР-5 брэндов в мужской одежде (2009 год)
Таблица 3. ТОР-5 брэндов в женской одежде (2009 год)
Таблица 4. Первая десятка кластера розничных брэндов мужской одежды 2011 года
Таблица 5. Основные производители пуховиков в Китае
Таблица 6. Ближайшие выставки по Франчайзингу - Китай

СПИСОК ИЛЛЮСТРАЦИЙ

Рисунок 1. Карта Китая
Рисунок 2. Источники получения информации об одежде китайских граждан (2009 год)
Рисунок 3. Потребительские предпочтения по стилю одежды в разрезе провинций Китая
Рисунок 4. На что обращали внимание потребители одежды в 2009 году в провинциях Китая
Рисунок 5. Для кого покупается одежда в первую очередь
Рисунок 6. Структура производства одежды (материал)
Рисунок 7. Структура производства одежды (провинции)
Рисунок 8. Самые важные факторы для потребителей, когда они приобретают женскую одежду
Рисунок 9. Факторы, влияющие на женщин-потребителей, формирующие решение о повторной покупке
Рисунок 10. Динамика емкостирынка Китая спортивной одежды, млрд. RBM bm
Рисунок 11. Бизнес-статистика производства пуховиков - Китай, 2002 - 2011гг. млн. шт.
Рисунок 12. Бизнес-статистика производства пуховиков в разрезе провинций - Китай, январь - июнь 2012 г. тыс. изд.